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注意在广告中很重要 部分答案在屏幕上

来源:   2020-08-19 18:27:54

吸引人们的注意力是困难的,这并不是新闻。通常,我们每天都会收到数千个广告。最大的问题是,我们需要直接关注多少?不幸的是,答案是很少的,而在广告方面,注意力就很重要。

为了使广告有效,需要发生两件事:人们需要看到它们,并且需要注意它们。

其他人可能会告诉您,屏幕上广告的尺寸并不是吸引和吸引人们注意力的因素。常识应该告诉你否则。如果不是这样的话,基准系列-对澳大利亚人如何在不同平台和设备上与视频广告进行互动的一项独立的家庭研究-表明这是多么关键。

根据Benchmark的统计,完全渲染的广告(占据屏幕像素的100%)所产生的销售影响是仅占据整个屏幕一半的广告的两倍。谈到视频广告,事实证明大小很重要。

同样地,通过Benchmark证明媒体渠道吸引注意力,注意力是业务成果的强大驱动力,可以促进销售增长。为了评估人们真正关注的平台,Benchmark在线性电视,BVOD,Facebook和YouTube上测试了同一广告执行的注意力产生能力。

同一则广告从一个平台吸引到另一个平台的关注度在变化。在某些平台上,尽管广告开始引起人们的高度关注并保持这种状态,但在另一些平台上,它却在几秒钟内下降,这最终意味着浪费了金钱。

可以理解的是,在追求渠道认知度最高时,营销人员将所有媒体渠道都视为关注来源,并花费时间和金钱来研究如何尽可能有效地使用它们。每个渠道都有其优势(和劣势),需要理解这些优势才能最大程度地利用品牌机会。放弃虚荣指标对广告效果几乎没有影响是值得的。例如,媒体平台捕获时间和注意力的能力与在所述平台上花费的时间有很大的不同,并且没有那么重要。

作为一个行业,我们开始更加关注指标,这些指标考虑了媒体平台提高广告意识和参与度的能力。现实情况是,从TVC的黄金时段全屏播放到社交媒体Feed中的社交视频,可见的展示都有不同程度的机会来吸引消费者的注意力,并且知道这对于最大化ROI至关重要您的广告系列。

广告长度,定位,创造力和其他属性有助于改善注意力的产生,但平台本身是最终的决定者。

所有这些都是非常重要的,因为当以看起来令人印象深刻的效率和较低的每千次展示费用交付广告系列的触及率和频率目标时,您只需衡量已支付的注意力水平以及广告推动实际业务成果(例如销售)的能力。当您这样做时,您可能会发现结果与效率指标完全相反。

坦白说,如果您可以选择购买CPM较低的媒体,而没人看到或参与,或者媒体消费者会注意到并注意,低成本,无形的媒体并不是一种选择,不是吗?

注意力经济学表明,吸引注意力并促进业务增长的媒体仍然有很高的需求。因此,当您计划下一个广告系列时,不要花钱,不用花钱购买屏幕空间以及它带给您广告的关注。

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